Le métier de media buyer évolue — il ne disparaît pas

Avec l’arrivée d’Andromède, le nouveau système d’IA de Meta, et l’expansion des campagnes Advantage+, beaucoup craignent la fin du métier de média buyer. La réalité est plus simple : l’IA ne remplace pas l’expertise humaine — elle la redéfinit.

Automatisation = complexité plus élevée. Plus de créativité. Plus de tests. Plus d’analyse. Toutes des tâches impossibles à déléguer entièrement à une machine.

1. Andromède (IA Meta) : un outil puissant, mais loin d’être une solution miracle

Comment fonctionne Andromède ?

Optimise ciblage, enchères et diffusion en temps réel.
Analyse signaux utilisateurs + données first-party.
Prédit les meilleures combinaisons (audiences + créatifs + placements).

Ses limites techniques

Biais des données : prédictions faussées si l’historique est incomplet.
Manque de contexte business : l’IA optimise un KPI, pas une stratégie.
Zéro créativité stratégique : aucun storytelling, aucun angle émotionnel.

Exemple : Une marque de cosmétiques bio avec Andromède seul → l’IA recycle les audiences et créatifs existants. Avec un media buyer → nouveaux angles, tests UGC, optimisation basée sur retours qualitatifs.

2. Advantage+ : automatisation ≠ contrôle

Fonctionnement

Advantage+ Shopping : automatise catalogues + diffusion.
Advantage+ Placements : placements automatiques partout.

Problèmes courants

Dilution du budget dans des placements peu performants.
Manque de granularité sur les audiences.
Préférence pour des créatifs trop simples.

Cas pratique : Un e-commerce mode en Advantage+ seul → CPA élevé. Avec un media buyer → exclusions, créatifs variés, segmentation → -30% CPA.

3. L’IA ne fournit que des données. L’humain produit les insights.

L’IA donne des chiffres. Le media buyer explique pourquoi ils bougent.

Exemple d’analyse humaine

ROAS en baisse → vérifier stocks, logistique, commentaires clients.
Pause des créatifs faibles.
Correction de la landing page.
Relance avec nouveau message.

Outils utiles

Google Analytics 4
Hotjar
Brandwatch

4. La créativité : le seul levier que l’IA ne maîtrise pas

Les algorithmes favorisent le standard. Les humains créent l’émotion = ce qui convertit vraiment.

Exemple : Compléments alimentaires : IA → image produit + tagline générique. Humain → témoignage vidéo → 2x plus de conversions.

Bonnes pratiques créatives

Tester au moins 5 variantes créatives.
Adapter les messages aux segments.
Utiliser l’IA pour produire, l’humain pour valider.

5. Quand l’automatisation devient un piège

Cas où Advantage+ échoue

Lancement d’un nouveau produit (zéro historique).
Audiences niches.
Objectifs complexes comme LTV.

Solution réaliste

Désactiver Advantage+ pour les tests.
Utiliser campagnes manuelles pour segmenter.
Combiner large + prioritaire via deux campagnes.

6. Compétences indispensables pour 2026

Analyse data avancée
Création de créatifs multiformats
Veille réglementaire (RGPD, CNIL, IAB Europe)
Tests & optimisation manuelle

Conclusion

Andromède et Advantage+ sont de vrais accélérateurs, mais pas des remplaçants. Le média buyer moderne doit maîtriser l’IA, tout en sachant quand la contourner. L’avenir n’est pas automatisé : il est hybride.